武田 祐輔 
「世界観を揃えたいんですけど、何からやればいいですか？」
工務店さんとInstagramの話をしていると、かなりの確率で出てくるのがこの質問です。
「世界観を揃えたいんですけど、何から手をつければいいですか？」
このとき多いのが、
- 色をどうするか
- フォントは何がいいか
- オシャレなデザインテンプレート探し
から始めてしまうパターン。
でも、正直に言います。
それをやっても世界観は揃いません。
世界観が崩れている原因は、センス不足ではありません。
ルールが決まっていないだけです。
今日は、インスタの世界観を統一する方法を3つだけに絞ってお伝えします。
1. コツ① 何を「伝えないか」を先に決める
世界観が崩れる最大の原因は、情報が多すぎることです。
- 施工事例
- 社長の想い
- イベント告知
- 性能の話
- 補助金情報
全部大事です。
でも、全部一気に出そうとすると、世界観は一瞬で壊れます。
世界観づくりでやるべきは、足し算ではありません。
引き算です。
「これは今回は言わない」
「これは別媒体に任せる」
この判断ができると、投稿は一気に整います。
工務店アカウントでよくあるのが、
1投稿の中に
営業・説明・自慢・お知らせ
が全部入ってしまうケース。
それ、世界観が壊れる以前に、読む側が疲れます。
まずは
何を伝えないかを決める。
これが、世界観統一のスタートです。
2.コツ② 投稿パターンは3つ以内に固定する
世界観が揃っているアカウントほど、実は地味です。
なぜか。
毎回デザインを変えていないから。
投稿のたびに
「今日はどんなデザインにしよう」
と考えている限り、世界観は一生揃いません。
正解はシンプルです。
投稿の型を3パターン以内に固定すること。
例えば、
- 写真投稿のときはこの構図
- カルーセルはこの文字量・余白
- リールはこのテンポと雰囲気
このように、
媒体ごとにルールを決めて、淡々と使い続ける。
世界観がある＝毎回オシャレ、ではありません。
世界観がある＝同じ空気感が続いている、です。
「型にはめるとつまらない」と思われがちですが、
型があるからこそ、見る側は安心して見続けられます。
3. コツ③ 誰に向けたアカウントかを一言で言える状態にする
ここが一番重要です。
世界観＝デザイン、と思われがちですが、
本質は違います。
世界観＝人格です。
このアカウントは、
「結局、誰のためのものなのか？」
これを一言で言えますか？
- 家づくり初心者の30代夫婦
- 性能より暮らし重視の人
- 営業されるのが苦手な人
誰に向けているかが明確なアカウントほど、
世界観は自然と揃います。
逆に、
「誰にでもいい」
「幅広く」
を狙った瞬間、世界観は必ず崩れます。
万人受けを狙うと、
言葉もデザインも判断基準がなくなり、
結果、誰にも刺さらなくなります。
ターゲットを絞るのは、勇気がいります。
でも、その一歩を踏み出したアカウントだけが、
「統一感がある」と言われるようになります。
まとめ：世界観は「作るもの」ではなく「決め続けるもの」
世界観は、センスで作るものではありません。
ルールで守るものです。
今日お伝えした3つは、とてもシンプルです。
- 何を伝えないかを先に決める
- 投稿パターンを3つ以内に固定する
- 誰に向けたアカウントかを一言で言えるようにする
これができると、
- 投稿がブレなくなる
- 作るのが楽になる
- 見込み客に「らしさ」が伝わる
という変化が起きます。
世界観は、一晩で完成しません。
でも、判断軸を決め続ければ、必ず揃っていきます。
まずは今日、
「この投稿、誰のため？」
と自分に問いかけるところから始めてみてください。