武田 祐輔 
導入
「ブログを書いているのに、全然読まれないんです…」
これは本当によく聞く相談です。
でも実は、原因の多くは“文章力”ではありません。
原因は――タイトルです。
どれだけ良いことを書いていても、
タイトルで引っかからなければ存在しないのと同じ。
検索結果に出てこない。
クリックもされない。
つまり、箸にも棒にもかからない。
今日は、工務店ブログが“日記”で終わらないための
読まれるタイトルの作り方をお伝えします。
1. なぜ工務店ブログは読まれないのか？
工務店さんがやりがちなのが、
「今日あった出来事」をそのままタイトルにしてしまうことです。
例えば、
- 「〇月〇日 完成見学会を行いました」
- 「〇〇様邸 上棟しました」
- 「スタッフブログ」
これ、悪くはないんです。
でも、検索されません。
お客様は「完成見学会を行いました」とは検索しません。
検索するのは、
「〇〇市 平屋 見学会」
「注文住宅 失敗」
「高気密住宅 光熱費」
など、“自分の悩み”です。
イベント報告は“会社視点”。
検索ワードは“お客様視点”。
ここがズレていると、
どれだけ更新しても読まれません。
検索に引っかからない＝存在していないのと同じ。
少し厳しいですが、これが現実です。
2. タイトルは“検索窓”から逆算する
タイトルは、検索窓から逆算して作ります。
お客様がパソコンやスマホに打ち込む言葉。
そこに答える形でタイトルを作る。
これが基本です。
ポイントは3つ
- 地域名を入れる
- 悩み・目的を入れる
- 具体性を入れる
例えば、
×「完成見学会を開催しました」
〇「〇〇市で平屋を建てたい方へ｜完成見学会レポート」
これだけで、
検索に引っかかる可能性が一気に上がります。
さらに大事なのは、
そのタイトルを見てお客様がこう思うかどうか。
「これ、私が欲しかった情報だ」
これが一瞬で伝わるかどうか。
実践会で大切にしている
“一瞬で伝わる表現”。
タイトルは、営業マンの第一声です。
第一声が弱ければ、その先はありません。
3. 今すぐできるタイトル改善テクニック
今日からできることはシンプルです。
まず、過去記事を見直してください。
「会社目線」になっていないか？
「出来事報告」になっていないか？
そして、こう問いかけてください。
“このタイトル、検索される？”
例えば、
×「〇〇様邸 地鎮祭」
〇「〇〇市で注文住宅を建てる前に知っておきたい地鎮祭の流れ」
×「現場ブログ」
〇「〇〇市で高気密住宅を建てる際の施工チェックポイント」
ちょっとした言い換えですが、
意味は大きく変わります。
タイトルは、
検索ワード＋地域＋悩み。
これを意識する癖をつけるだけで、
ブログは“日記”から“集客装置”に変わります。
まとめ
ブログは中身が大事。
でも、その前にタイトルです。
タイトルで9割決まると言っても過言ではありません。
まずは新しく書く記事より、
過去の記事のタイトルを書き直してみてください。
そして毎回、自分に問いかけてください。
「これはお客様の検索窓から生まれたタイトルか？」
その癖がつけば、
ブログは確実に変わります。
日記で終わらせるか、
資産にするか。
違いは“タイトル”です。